現(xiàn)在消費(fèi)者更愿意消費(fèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)槠放剖琴|(zhì)量的保證，是信譽(yù)的凝結(jié)，具有重要的消費(fèi)引領(lǐng)作用。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、帶動(dòng)力的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，成為增強(qiáng)消費(fèi)信心、帶動(dòng)農(nóng)民增收、引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?strong>一是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”加快培育，成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要載體。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，加快補(bǔ)齊產(chǎn)后加工、倉(cāng)儲(chǔ)冷鏈等產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈短板，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。二是農(nóng)業(yè)品牌精品培育順利推進(jìn)。我部連續(xù)4年實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，將形成300個(gè)左右的區(qū)域公用品牌精品培育名單，重點(diǎn)在渠道對(duì)接、媒體宣展、金融服務(wù)、海外推廣等方面提供支持。三是農(nóng)業(yè)品牌目錄體系基本建立。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，30個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)建立了省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄，1420個(gè)區(qū)域公用品牌、2039個(gè)企業(yè)品牌、2302個(gè)產(chǎn)品品牌納入目錄重點(diǎn)培育，基本形成了上下聯(lián)動(dòng)、梯次培育的農(nóng)業(yè)品牌目錄體系。四是品牌營(yíng)銷推廣創(chuàng)新開(kāi)展。加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)體系，引導(dǎo)各地不斷提升品牌營(yíng)銷技術(shù)、模式和場(chǎng)景創(chuàng)新能力，推進(jìn)多渠道、跨渠道、全渠道營(yíng)銷，推動(dòng)品牌出海。

　　下一步，我們將會(huì)同有關(guān)部門，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，增強(qiáng)消費(fèi)信心。一是加大農(nóng)業(yè)品牌精品培育力度。研究制定農(nóng)業(yè)品牌精品培育管理規(guī)范，深入開(kāi)展“鍛造農(nóng)業(yè)精品品牌”營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，推動(dòng)品牌主體對(duì)接主流電商平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，提高品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。二是強(qiáng)化品牌目錄消費(fèi)引領(lǐng)。完善省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄，提升目錄質(zhì)量和權(quán)威性。指導(dǎo)各地發(fā)布一批目錄品牌消費(fèi)索引，推動(dòng)品牌目錄成為消費(fèi)目錄，讓優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品更好對(duì)接消費(fèi)需求。三是提升品牌營(yíng)銷服務(wù)能力。支持具備條件的地方先行開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)體系建設(shè)，強(qiáng)化營(yíng)銷服務(wù)職能，整合營(yíng)銷服務(wù)資源，加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)研究，推動(dòng)渠道優(yōu)化升級(jí)。

　　來(lái)源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部